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Die Energiewende im Kopf: Neuromarketing zur gezielten Markenbildung im Ökostromsektor
Autor: Bennet Bonk
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,8, Hochschule der Medien Stuttgart (Electronic media ), Sprache: Deutsch, Abstract: Die wechselunwilligen Deutschen verweilen... Viac o knihe
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,8, Hochschule der Medien Stuttgart (Electronic media ), Sprache: Deutsch, Abstract: Die wechselunwilligen Deutschen verweilen zu 53% in ihren alten, oftmals teuren
Stromtarifen. Dies liegt nicht nur an der Gewohnheit, Faulheit oder Angst vor Netzschwankungen.
Eine Vielzahl an Tarifen der Grundversorger und Ökostromanbieter
überschwemmen den Markt. Der Kunde hat keine Übersicht. Hilfestellung bieten über
Werbung und Marketing, den Kunden den Weg zu "sanft" erzeugtem Strom zeigen -
dies sollte die Devise sein. Oft steht das Selbstverständnis und die Positionierung der
Ökostromanbieter diesem Vorgehen im Wege. Die Medienwirksamkeit von Katastrophen,
wie vor einiger Zeit in Japan, vervielfachen das Potential der Ökostromanbieter.
Diesen fehlt es aber bislang an "Marketingpower". Hier könnte mit gezieltem Marketing
der größtmögliche Erfolg verzeichnet werden. Es gilt zu untersuchen, ob der Einsatz
von Neuromarketing auf diesem Gebiet nützlich und zielführend ist.
- Vydavateľstvo: GRIN Verlag
- Rok vydania: 2012
- Formát: Paperback
- Rozmer: 210 x 148 mm
- Jazyk: Nemecký jazyk
- ISBN: 9783656208402
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