Diversifikation als Chance für Unternehmenswachstum

Projektarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,1, Duale Hochschule Baden-Württemberg Mannheim, früher: Berufsakademie Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Zielsetzung der Arbeit

Die Zielsetzung dieser Arbeit ist eine genaue Betrachtung des agierenden Unternehmens, sowie eine Betrachtung des zu erschließenden Marktes. Ebenso findet das Instrument zur Einleitung des Wachstumsprozesses, der Diversifikation, aus wirtschaftswissenschaftlicher, sowie praktischer Ansicht Beachtung. Anhand einer Beurteilung der Gegebenheiten des Unternehmens und des angestrebten Marktes, sowie des unternehmens- und marktstrategischen Vorgehens der Firma Lite-Tech soll eine Bewertung der Erfolgschancen des Diversifikationsprozesses getroffen werden.


Gang der Untersuchung

Zunächst erfolgt eine Ermittlung des derzeitigen Firmenprofils, der momentanen Positionierung am Markt, sowie des zur Verfügung stehenden Wachstumspotenzials des Unternehmens. Das Wachstumspotenzial wird unter anderem anhand einer Erläuterung des für den Markteintritt zur Verfügung stehenden Equipments bemessen. Desweiteren erfolgt eine genaue Betrachtung der zur Verfügung stehenden Human Ressourcen und deren quantitativen sowie qualitativen Potenziale für den angestrebten Erweiterungsprozess. Eine letztes Augenmerk wird auf die Rahmenbedingungen des Unternehmens gelegt. Hierfür werden im besonderen die Faktoren Standort und Rechtsform zur Beurteilung herangezogen. Die hierfür nötigen Informationen wurden mir durch Gespräche mit der Geschäftsleitung, sowie durch die Einsichtsmöglichkeit von firmeninternen Dokumenten und Datenbanken zur Verfügung gestellt.

Einen weiteren Schwerpunkt stellt eine detaillierte Betrachtung des angestrebten Marktes dar. Hierbei werden eine Definition und Eingrenzung des Marktes sowie eine Erläuterung der Zielgruppen erfolgen. Durch die Auswertung einer empirischen Datenerhebung werden Marktprognosen für die weitere Marktentwicklung getroffen.

Zuletzt wird der Prozess der Diversifikation aus wirtschaftswissenschaftlicher, sowie praktischer Sicht erläutert. Es erfolgt eine Betrachtung des unternehmens- und marktstrategischen Vorgehens der Firma Lite-Tech zur Umsetzung der Diversifikation. Die hierfür benötigten Grundlagen zur wissenschaftlichen Ausarbeitung sind der einschlägigen Fachliteratur entnommen.