Eventmarketing als Erfolgsfaktor in der deutschen Automobilindustrie

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Munich Business School, 36 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In der deutschen Automobilindustrie ist es heutzutage überaus schwer für die
Hersteller ihre Zielgruppen auf kommunikativem Weg zu erreichen. Man muss
sich nur einmal vorstellen, wie viele Spots innerhalb eines Werbeblocks im
Fernsehen sich rund um das Auto drehen, oder wie viele Plakate von neuen
Automobilmodellen einem auf der Straße begegnen und sich dann fragen, wie
viel Information davon eigentlich wirklich ankommt und behalten wird. Schnell
wird man merken, dass bei einer derartigen Informationsüberlastung und
Reizüberflutung der Adressaten nur ein Bruchteil davon wirklich und wahrhaftig
wahrgenommen wird.[...]
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, ob Event-Marketing, wenn es richtig eingesetzt wird, einen Erfolgsfaktor für Automobilhersteller darstellen kann und was für ein erfolgreiches Marketing-Event essenziell ist.

Ziel der Arbeit ist es, die Bedeutung von Eventmarketing für die deutsche
Automobilindustrie herauszuarbeiten und Möglichkeiten der Anwendung
aufzuzeigen. Der erste Teil beschäftigt sich mit den Grundlagen des
Eventmarketing die die Begriffsklärung und Abgrenzung zu klassischen
Kommunikationsinstrumenten, die Gründe für die Entstehung des
Eventmarketing, dessen Integration in den Kommunikationsmix, eine
Klassifizierung der verschiedenen Arten von Marketing-Events sowie den
Aspekt der Erfolgskontrolle beinhalten. Im zweiten Teil werden die
Besonderheiten der deutschen Automobilindustrie herausgearbeitet, die dazu
führen, dass der erlebnisbetonten Kommunikation eine besondere Rolle
zukommt. Der dritte Teil befasst sich mit Eventmarketing speziell in der
Automobilbranche, dessen aktuellem Stellenwert und der Bedeutung und
Gestaltung der integrierten Kommunikation in dieser Branche. Im vierten Teil
werden eine Reihe von Marketing-Events vorgestellt, die typischerweise in der
Automobilindustrie durchgeführt werden. Im fünften Teil werden permanente
Markenerlebniswelten aus der Automobilindustrie vorgestellt und kritisch
bewertet und der sechste und letzte Teil geht auf drei ausgesuchte Marketing-
Events der Vergangenheit genauer ein.