Nemecký jazyk

Humor im viralen Marketing

Vydavateľstvo: AV Akademikerverlag
Rok vydania: 2012
Formát: Paperback
Rozmer: 220 x 150 mm
Jazyk: Nemecký jazyk
ISBN: 9783639396690

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O knihe

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Konsumenten sind heute einer wahren Flut an Werbebotschaften ausgesetzt, und nur die wenigsten bleiben hängen. Dies stellt Werbetreibende immer wieder vor die Herausforderung den richtigen Kanal mit der richtigen Botschaft zu finden, Ein Ansatz, welcher dies zu liefern scheint, ist das virale Marketing oder Virus-Marketing - häufig als lustige kurze Video-Clips getarnte Werbebotschaften. Humor spielt dabei im ersten Eindruck eine entscheidende Rolle, denn die Mehrheit der Kampagnen setzt auf das Gestaltungsmittel Humor. Allerdings fehlen bisher Aussagen über die Bedeutung von Humor im viralen Marketing in Bezug auf den Erfolg einer Kampagne, aber auch vor allem in Bezug auf die Zielgruppe. An dieser Stelle soll dieses Buch ansetzen. Anhand theoretischer Modelle wird folgende Hypothese hergeleitet: Wenn humorige Inhalte einer viralen Kampagne sich mit dem präferierten Humortyp einer Zielgruppe decken, dann bestimmt dies, ob der Inhalt auch weitergeleitet wird. Diese Hypothese soll anhand einer empirischen Untersuchung verifiziert werden. Das Buch richtet sich an Werbetreibende, Agenturen und Studenten.