Influencias culturales en la percepción de la normalización de la publicidad

Španielsky jazyk

Influencias culturales en la percepción de la normalización de la publicidad

Vydavateľstvo: Ediciones Nuestro Conocimiento
Rok vydania: 2024
Formát: Paperback
Rozmer: 220 x 150 mm
Jazyk: Španielsky jazyk
ISBN: 9786208322038

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A pesar de los prolongados debates sobre la estandarización y adaptación de la publicidad internacional, siguen existiendo problemas sobre cómo medir y evaluar el grado de estandarización de la publicidad. La mayoría de los enfoques actuales contemplan esta cuestión desde la perspectiva de los vendedores y las empresas. Este estudio examina e investiga el grado de estandarización de las campañas publicitarias tanto desde el punto de vista de las empresas como de los consumidores y se basa en investigaciones internacionales. Se presenta una metodología para evaluar el grado de normalización mediante la realización de un amplio estudio de casos utilizando métodos de investigación cualitativos y cuantitativos. Se pidió a los consumidores de tres países diferentes (Estados Unidos, Reino Unido y Grecia) que dieran su opinión personal rellenando cuestionarios en línea para evaluar los diferentes valores perceptivos de los consumidores de cada país específico en relación con la publicidad normalizada o adaptada. El análisis contribuirá a arrojar luz sobre la industria publicitaria internacional y será especialmente útil para los profesionales de la comunicación de marketing y la publicidad.