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Les Lovemarks : Image de Marque et Comportement du Consommateur
Autor: Lauriane Goudy
Dans un contexte e¿conomique tre`s concurrentiel, les marques redoublent de nouvelles tactiques pour convaincre le consommateur de cre¿er un lien avec celles-ci. Ne¿anmoins, le consommateur devient de plus en plus rigide, me¿fiant, anxieux envers les marques... Viac o knihe
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Dans un contexte e¿conomique tre`s concurrentiel, les marques redoublent de nouvelles tactiques pour convaincre le consommateur de cre¿er un lien avec celles-ci. Ne¿anmoins, le consommateur devient de plus en plus rigide, me¿fiant, anxieux envers les marques et toutes les autres entite¿s (politique, religieuse, e¿conomique, ect). Quel est l'inte¿re^t pour une marque de figurer dans le palmare`s mondial des "Lovemarks"? Quel lien le consommateur cre¿e-t-il avec une "Lovemark" ? D'une stratégie marketing/communication à une stratégie sociologique, cet ouvrage est une mise en lumie`re des liens unissant les marques et les consommateurs sous différents aspects.
- Vydavateľstvo: Éditions universitaires européennes
- Rok vydania: 2016
- Formát: Paperback
- Rozmer: 220 x 150 mm
- Jazyk: Francúzsky jazyk
- ISBN: 9783639544992
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