Markteintrittsstudie - Nivea in Südafrika

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Hof (Internationales Management), Veranstaltung: Internationales Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: 1.1. Über Nivea
In der letzten Studienarbeit "Nationale Produktstärken - Nivea" wurden die
Wettbewerbsvorteile Deutschlands am Beispiel der Marke Nivea dargestellt. Nivea
wurde im Jahre 1911 entwickelt und erlebte seitdem einen beeindruckenden Erfolg.
Als erste Fett in Öl Emulsion hat Nivea hervorragende kosmetische Eigenschaften,
die die Haut weicher, geschmeidiger und elastischer macht. Bei regelmäßiger
Anwendung schützt Nivea die Haut vor Umweltbelastungen und anderen
Stressfaktoren und hat sogar eine wundheilende Wirkung. Die Haut wird mit
langanhaltender Feuchtigkeit versorgt und verhindert somit ein Austrocknen der
Haut. Der große Vorteil der Dachmarke Nivea ist ihre Nutzbarkeit als rundum-
Körperpflege, die eine sehr hohe Qualität zu einem vernünftigen Preis bietet. Zeichen
für die Qualität Niveas ist die anhaltende Position als weltweiter Marktführer.
1.2. Markt Südafrika
Nun gilt es die Marke Nivea in Südafrika einzuführen. Südafrika ist
das am weitesten wirtschaftlich entwickelte Land südlich der
Sahara. Seit dem politischen Umbruch 1994 erlebt das Land einen
enormen wirtschaftlichen Aufschwung und bietet viele interessante
Geschäftsmöglichkeiten für Investoren, Importeure etc.. Die EU ist Südafrikas
wichtigster Handelspartner; knapp 40% seiner Importe werden daher bezogen.
Südafrika besitzt mit rund 41 Millionen Einwohnern ein großes Nachfragerpotential,
welches vor allem durch den Nachholbedarf der schwarzen Bevölkerung, die den
Großteil der Bevölkerung ausmacht, an Konsumgütern bestimmt wird.
Im Nachfolgenden wird der zum Markteintritt benötigte Marketing Mix entwickelt, der
die Kombination aller absatzpolitischen Instrumente in den Bereichen Produkt-,
Kommunikations-, Preis- und Distributionspolitik bezeichnet, die von Nivea zur
Erreichung der marktorientierten Ziele eingesetzt werden. Voraussetzungen dafür
sind die vorherige Festlegung der Markteintrittsform sowie die Bestimmung der
Zielgruppe. [...]