Produktpolitik als Instrument im Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Offenburg, Veranstaltung: Seminar Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis..............................................................................III
Abbildungsverzeichnis..............................................................................IV
1 Einleitung...............................................................................................1
2 Begriffsklärungen und Einordnung der Produktpolitik in den Gesamtzusammenhang.............................................................................................
2
2.1 Begriffsdefinitionen......................................................................2
2.2 Ziele der Produktpolitik.................................................................5
3 Produktbegleitende Dienstleistungen........................................................6
4 Markenpolitische Ziele und Entscheidungen...............................................8
4.1 Funktionen und Ziele einer Marke...................................................9
4.2 Markenstrategien........................................................................10
5 Entscheidungen über Veränderungen des Produktprogramms....................13
5.1 Produktinnovation......................................................................14
5.2 Produktelimination.....................................................................16
5.3 Produktdiversifikation.................................................................17
5.4 Produktdifferenzierung...............................................................17
5.5 Produktbeibehaltung..................................................................18
5.6 Verpackungsgestaltung..............................................................19
6 Fazit / Ausblick......................................................................................20
Literaturverzeichnis...................................................................................V
Anhang...................................................................................................VII