SWOT y desarrollo de estrategias de marketing de productos agrícolas

Este estudio desarrolló estrategias de comercialización de productos agrícolas para el grupo de la comunidad en Nong Chok, la zona urbana oriental de Bangkok, Tailandia. Se realizó un cuestionario estructurado con una entrevista en profundidad a 20 miembros del grupo entre octubre y diciembre de 2017. Se aplicó un análisis DAFO y una matriz TOWS para desarrollar opciones estratégicas de marketing. Sobre la base de los resultados del análisis DAFO, se priorizaron las estrategias para la gestión de productos agrícolas. Las cuestiones de desarrollo incluyeron: para la estrategia agresiva, la comunidad de Nong Chok debería emprender una comercialización agresiva mostrando la marca, el embalaje y el etiquetado de los productos de la comunidad. En cuanto a la estrategia de diversificación, la comunidad debería animar a las generaciones jóvenes a participar y ayudar a promocionar los productos agrícolas a través de las redes sociales, para que puedan seguir trabajando y desarrollando los productos comunitarios en el futuro. Para la estrategia de cambio, la comunidad debería desarrollar pruebas concretas para demostrar las propiedades de los productos para su plantación. Para la estrategia defensiva, la comunidad debería ofrecer una promoción específica para un cliente que compre una gran cantidad de producto.