Nemecký jazyk

Virale Markenbildung

Vydavateľstvo: Haufe Lexware GmbH
Rok vydania: 2023
Formát: Hardback
Rozmer: 232 x 170 mm
Jazyk: Nemecký jazyk
ISBN: 9783648169384

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O knihe

Manche Ideen oder Marken breiten sich in kürzester Zeit auf dem gesamten Globus aus. Thomas Zerlauth erklärt, was den Wettstreit der fittesten Gedanken bedingt und weswegen manche Informationen viral gehen und sich leichter replizieren als andere. Dabei nimmt er die Sichtweise der Informationen ein, die um ihre eigene Weitergabe kämpfen. Sein Buch beschreibt die evolutiven Erfolgsprinzipien der Langlebigkeit, Fruchtbarkeit und Wiedergabegenauigkeit und zeigt, wie sie Menschen zu einer Resonanz und Teilhabe verführen.

Anhand von Praxisbeispielen aus Branding, Marketing und Politik wird verdeutlicht, wie Marken erfolgreiche Memes für sich nutzen, um sich selbst in den Köpfen der Menschen platzieren zu können.

Inhalte:

Was Memes sind
Grundlagen für die Entstehung von Memes: die spezifischen Eigenheiten und Besonderheiten des Menschen
Die mimetische Perspektive in einer informationsüberfluteten Welt
Memes vs. Internet-Memes: Gemeinsamkeiten und Unterschiede
Was Memes erfolgreich macht
Wie Memes konkret und strukturiert in Unternehmen eingesetzt werden