Werbung im Programm

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Das zunehmende Interesse am Product Placement stößt regelmäßig auf Wi­der­stand: Während sich die Betriebswirte bis heute über die Werbewirkung un­einig sind, diskutieren die Juristen seit Jahren über die rundfunk- und wett­be­werbsrechtliche Zulässigkeit dieser programmintegrierten Werbeform. Oft stellt sich die Frage: Ist Product Placement Schleichwerbung? Der Autor Fre­de­rik Frey setzt sich bei seinen Recherchen nicht nur mit dieser Frage aus­ein­an­der, sondern zeigt die gesamte Bandbreite des Product Placement auf: Von der Entstehung und Erscheinungsformen über werbepsychologische Aspekte bis hin zu den allgemeinen Rechtsgrundlagen sowie aktuellen Themen, wie dem sog. Schleichwerbungsskandal, werden die einzelnen Gebiete über­sicht­lich dargestellt und durch praktische Beispiele verständlich erklärt. Ab­schlie­ßend geht er auf die europaweit geplante Liberalisierung des Product Place­ment ein und analysiert die damit verbundenen Chancen und Risiken. Das Buch richtet sich an Studenten und Absolventen der Rechts- und Wirt­schafts­wis­senschaften, an Werbeagenturen, Mediendiensteanbieter und Unter­neh­men sowie an alle Leser, die sich über die "Werbeform der Zukunft" infor­mieren möchten.