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Die Werbekrise im deutschen Fernsehen

Autor: Jana Goldberg

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Mit der Dualisierung des deutschen Rundfunks expandierte nicht nur der Pro­gram­markt, auch Werbung im Fernsehen nahm quantitativ zu und kon­frontierte den Zuschauer in verstärktem Maße mit Markenartikeln und solche, die... Viac o knihe

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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Mit der Dualisierung des deutschen Rundfunks expandierte nicht nur der Pro­gram­markt, auch Werbung im Fernsehen nahm quantitativ zu und kon­frontierte den Zuschauer in verstärktem Maße mit Markenartikeln und solche, die es werden sollten. Doch während der Werbedruck im Fernsehen immer weiter steigt, sinkt seine Nutzungschance beim Zuschauer: Klassische Fern­seh­werbung wird ineffezient. Die Autorin Jana Goldberg erklärt wie Fernsehwerbung funktioniert und zeichnet ihre frühen Anfänge bis zum Zusammenbruch des Werbemarkts nach. Es folgt eine Analyse der deutschen TV-Landschaft und aller gängigen Werbe- und Sonderwerbeformen. Der Schwerpunkt liegt beim Product Place­ment und seinem rechtlichen Rahmen. Ziel der Autorin ist es, aufzuzeigen, wa­rum TV-Sender und Werbungstreibende daran interessiert sind, nach effi­zien­te­ren Kommunikationswegen, abseits der Klassik, zu suchen. Das Buch richtet sich an Agenturen, Produktmanager, Marketingfachleute und alle, die daran interessiert sind, über Wirkung, Möglichkeiten und Gren­zen von Fernsehwerbung "below" und "above the line" Näheres zu erfahren.

  • Vydavateľstvo: AV Akademikerverlag
  • Rok vydania: 2012
  • Formát: Paperback
  • Rozmer: 220 x 150 mm
  • Jazyk: Nemecký jazyk
  • ISBN: 9783639413168

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