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Španielsky jazyk
El marketing global
Autor: Sixbert Sangwa
La globalización del mercado actual plantea muchas nuevas exigencias al especialista en marketing. No sólo hay que tomar decisiones importantes sobre los mercados y segmentos de países en los que se va a participar y los modos de entrada que se van a utilizar,... Viac o knihe
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La globalización del mercado actual plantea muchas nuevas exigencias al especialista en marketing. No sólo hay que tomar decisiones importantes sobre los mercados y segmentos de países en los que se va a participar y los modos de entrada que se van a utilizar, sino que el profesional del marketing también debe contribuir a la formulación de estrategias de marketing para estos países y a la coordinación de su aplicación. El primer capítulo de este informe presenta los conceptos estratégicos del marketing, los objetivos y principios del marketing global y las estrategias pertinentes. En el segundo capítulo, se analiza el entorno del marketing global centrándose en los factores económicos, sociales, políticos y tecnológicos que hay que tener en cuenta antes de globalizar la empresa. Mientras que el tercer capítulo muestra cómo mejorar la innovación empresarial en el mercado global, el cuarto capítulo trata de las diferentes técnicas para realizar un estudio de mercado internacional, mejorar la comunicación de marketing y determinar el país atractivo. La segunda parte utiliza a Amazon como organización de estudio de caso para criticar la afirmación "Las mejores estrategias de marketing no son de arriba abajo, sino de afuera hacia adentro, empezando por las necesidades y deseos de los clientes"
- Vydavateľstvo: Ediciones Nuestro Conocimiento
- Rok vydania: 2022
- Formát: Paperback
- Rozmer: 220 x 150 mm
- Jazyk: Španielsky jazyk
- ISBN: 9786204938851
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