Erfolgsfaktoren der Männerkosmetik. Ein Vergleich des gegenwärtigen Männerbildes in den Online-Auftritten von Pflegeprodukten

Nemecký jazyk

Erfolgsfaktoren der Männerkosmetik. Ein Vergleich des gegenwärtigen Männerbildes in den Online-Auftritten von Pflegeprodukten

Vydavateľstvo: GRIN Publishing
Rok vydania: 2015
Formát: Paperback
Rozmer: 211 x 151 mm
Jazyk: Nemecký jazyk
ISBN: 9783656943457

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O knihe

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 3,0, Mediadesign Hochschule für Design und Informatik GmbH Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Gebrauch kosmetischer Produkte ist nicht mehr zwingend der Frau vorenthalten. Männer nutzen kosmetische Produkte, um gepflegter und attraktiver auszusehen, sie tragen eine "Anti-Aging Creme" auf, um der unaufhaltsamen äußerlichen Alterung entgegenzuwirken. In einem Zeitalter in dem über 80 Prozent der in Deutschland lebenden Männer das Internet benutzen, ist es für Unternehmen enorm wichtig geworden, die jeweilige Zielgruppe vermehrt über ihre Online-Auftritte anzusprechen, um sich auf diesem wichtigen Informationskanal von anderen Marktanbietern zu differenzieren. Das Internet ist mit den sich bietenden Möglichkeiten der anonymen Bewertung und umfassenden Erfahrungsberichten zu einem Hauptbestandteil des Kaufentscheidungsprozesses geworden.
Wie handeln globale Kosmetikunternehmen wie Nivea oder L'Òréal im Zuge dieser Entwicklungen? Beide Unternehmen verfügen mit "Nivea Men" und "L'Òréal men expert" über weltweit erfolgreiche Pflegelinien für den Mann. Wie sprechen die beiden "Global Player" ihre jeweilige Zielgruppe an? Um dieser Frage auf den Grund zu gehen, werden in der vorliegenden Arbeit die Online-Auftritte in Hinblick auf die Darstellung des Mannes analysiert und anschließend miteinander verglichen. Diese Arbeit untersucht wie die beiden Unternehmen sich durch den Gebrauch kommunikativer Mittel auf ihre Zielgruppe einstellen und wie die Rolle des Mannes jeweils definiert wird.