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Španielsky jazyk
Imagen de país e imagen de marca
Autor: Jéssica Inthurn Espíndola
Este libro propone el estudio de los efectos de la imagen del país y de la imagen de marca en los productos de lujo, aclarando los principales aspectos teóricos de ambos conceptos y presentando sus efectos en el comportamiento del consumidor. El marketing... Viac o knihe
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Este libro propone el estudio de los efectos de la imagen del país y de la imagen de marca en los productos de lujo, aclarando los principales aspectos teóricos de ambos conceptos y presentando sus efectos en el comportamiento del consumidor. El marketing es la filosofía que estudia y analiza el comportamiento del consumidor y busca entender las razones que lo llevan a comprar, así como sus necesidades y deseos, para luego actuar con un plan. Así como la comercialización se utiliza en empresas y organizaciones, también es utilizada por los países y puede influir positiva o negativamente en su imagen. Los consumidores tienden a estereotipar los países y las marcas según su percepción del nivel de desarrollo de un país, algo que termina moldeando su comportamiento hacia los productos de ese país, llevándolos a optar o no por productos o marcas de orígenes específicos.
- Vydavateľstvo: Ediciones Nuestro Conocimiento
- Rok vydania: 2020
- Formát: Paperback
- Rozmer: 220 x 150 mm
- Jazyk: Španielsky jazyk
- ISBN: 9786200905307
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