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La utilizaci¿n de valores sociales en la comunicaci¿n de las marcas
Autor: Celia Sancho Belinchón
Esta investigaci¿n analiza la utilizaci¿n de los valores sociales en la comunicaci¿n publicitaria de las marcas, estudiando m¿de cerca la evoluci¿n de las campa¿as de Coca-Cola desde 1971 hasta 2015. Como base te¿rica hemos recurrido a diferentes fuentes... Viac o knihe
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Esta investigaci¿n analiza la utilizaci¿n de los valores sociales en la comunicaci¿n publicitaria de las marcas, estudiando m¿de cerca la evoluci¿n de las campa¿as de Coca-Cola desde 1971 hasta 2015. Como base te¿rica hemos recurrido a diferentes fuentes bibliogr¿cas para comprender mejor la relaci¿n de los consumidores con las marcas; la evoluci¿n de la imagen de marca hacia una expresi¿n m¿social; el concepto de publicidad social de las marcas; y un acercamiento a la historia de la gran marca Coca-Cola. Una vez estudiadas las fuentes te¿ricas, y teniendo muy presentes las caracter¿icas sociales de la publicidad de las marcas, m¿concretamente de Coca- Cola; pasamos a desmenuzar nuestro objeto de estudio formado por veintiocho anuncios. Para ello recurrimos al m¿do de an¿sis de contenido en su versi¿n cl¿ca y cuantitativa, incorporando la clasificaci¿n del sistema de valores de Schwartz. As¿ismo, utilizamos la t¿ica cualitativa de los Focus Groups para comprender cu¿s son las percepciones y opiniones de los diferentes p¿blicos (ni¿os, j¿venes y adultos) sobre nuestro objeto de estudio.
- Vydavateľstvo: Editorial Académica Española
- Rok vydania: 2018
- Formát: Paperback
- Rozmer: 220 x 150 mm
- Jazyk: Španielsky jazyk
- ISBN: 9786202150026
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