Les femmes entre la publicité et la réalité

Francúzsky jazyk

Les femmes entre la publicité et la réalité

Vydavateľstvo: Editions Notre Savoir
Rok vydania: 2022
Formát: Paperback
Rozmer: 220 x 150 mm
Jazyk: Francúzsky jazyk
ISBN: 9786204564869

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O knihe

Ce GFT est une recherche exploratoire, avec un design longitudinal, rétrospectif et qualitatif, pour étudier le rôle des femmes dans la publicité audiovisuelle dans les années 1990 et 2000. Pour ce faire, un échantillon de 12 publicités a été sélectionné, en recherchant deux publicités par décennie pour les marques Ala, Sedal et Lucchetti. En conséquence, il a été constaté qu'en 20 ans, bien qu'avec des différences, le rôle des femmes continue d'être lié à deux stéréotypes, le premier à la femme "fatale" et le second à la femme "ménagère et mère". Dans les années 90, il y a eu une orientation claire pour montrer le produit en rendant explicite le rôle féminin comme modèle ou comme mère-femme, la voix off est toujours masculine, montrant l'influence du genre sur les femmes, et le rôle masculin est exclu graphiquement, mais pas implicitement, ou alors il est représenté par des référents sociaux. D'autre part, dans les années 2000, il y a eu un changement d'orientation vers la marque, laissant le produit à l'arrière-plan, et les rôles féminins, bien qu'ils soient les mêmes que dans la décennie précédente, ont mis l'accent sur les caractéristiques des femmes telles que la force, la prise de décision, l'esprit d'équipe et la capacité d'adaptation.