Marcas globales como generadoras de nuevos estilos de vida

Španielsky jazyk

Marcas globales como generadoras de nuevos estilos de vida

Vydavateľstvo: Editorial Académica Española
Rok vydania: 2018
Formát: Paperback
Rozmer: 220 x 150 mm
Jazyk: Španielsky jazyk
ISBN: 9786202123266

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O knihe

Enmarcado dentro de una sociedad globalizada, las marcas que logran posicionarse alrededor del mundo tienen ciertas particularidades que las diferencian de las regionales o de las que simplemente han pasado a la historia. La marca Adidas Originals particularmente tiene una comunicación muy clara y directa, en la cual se pueden evidenciar estilos de vida, valores, pautas de comportamiento y actitudes. De igual forma se buscó encontrar ese nivel de identificación de los consumidores frente a anuncios publicitarios que cumplen con un estándar global, con algunas modificaciones basadas mayormente por idioma. La intención de esta investigación es comprender la forma en que ésta comunicación llega exitosamente a miles de personas que comparten su pertenencia al segmento joven que representa la marca específicamente en Colombia, implica tomar diferentes miradas que crean mayor apropiación del discurso publicitario. A lo largo de la investigación encontrarán el nivel de identificación que presentan los consumidores colombianos de la marca con el discurso publicitario y podrán evidenciar claramente los modelos de estilos de vida contenidos en la publicidad gráfica de Adidas originals.