Markenlizenzierung als Möglichkeit der Markendehnung

Nemecký jazyk

Markenlizenzierung als Möglichkeit der Markendehnung

Vydavateľstvo: GRIN Verlag
Rok vydania: 2013
Formát: Paperback
Rozmer: 210 x 148 mm
Jazyk: Nemecký jazyk
ISBN: 9783656548409

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O knihe

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Göttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Globalisierung und den kontinuierlich steigenden Einfluss der Wettbewerber
ist es für Unternehmen immer schwieriger, die eigene Marktposition zu sichern.
Aufgrund des Verdrängungswettbewerbs sind Hersteller gezwungen in immer kürzeren
Abständen Innovationen zu präsentieren und erfolgreich in den Markt einzuführen.
Hierbei müssen die Produkte so gestaltet und vermarktet werden, dass sie von
Konsumenten sofort erkannt und deutlich von denen der Konkurrenz differenziert
werden können. Aufgrund dessen ist die Bedeutung von Marketingaktivitäten immer
größer geworden. Um die Existenz langfristig sichern zu können, bedienen sich Unternehmen
verstärkt an den Möglichkeiten der Markendehnung. Hierdurch verringern
sie zum einen das Risiko des Markteintrittsflops, zum anderen erhöhen sie die
schnelle Platzierung bei der gewünschten Zielgruppe. Die bereits gebildete Kaufentscheidung
zu der Marke geht aus der bestehendem Sensibilisierung bzw. Identifikation
hervor.
Im folgenden Text wird die Möglichkeit der Markenlizenzierung als Maßnahme der
Markendehnung behandelt. Zu Beginn steht ein allgemein theoretischer Teil, der die
Grundlagen und wesentlichen Merkmale der Markendehnung darstellt. Als Beispiel
wird die Markenlizenzierung im Anschluss detailliert betrachtet.
Es werden Begriffsdefinitionen erläutert, Chancen und Risiken analysiert und anhand
von Praxisbeispielen dargestellt. Abschließend werden Einsatz und Wirkung der
Markenlizenzierung als Möglichkeit der Markendehnung betrachtet und bewertet.