Pianificazione dei media nello sviluppo e nell'implementazione di una campagna mediatica

Insieme alla domanda oggettiva di pianificazione dei media, sorgono alcuni problemi che rendono molto difficile prendere decisioni ottimali. Questa situazione è dovuta a diverse ragioni, tra cui la crescente varietà di media e la conseguente focalizzazione sui media classici, a causa della disponibilità di dati di ricerca su di essi, e la trascuratezza di quelli nuovi, ma più adatti al pubblico di riferimento. In secondo luogo, gli inserzionisti sono orientati verso una soluzione globale al problema dei media utilizzando strumenti televisivi e digitali. L'integrazione di TV e digitale in un'unica campagna è un modo per ottimizzare la copertura del pubblico di riferimento. Ma si pone il problema di come pianificare intelligentemente una campagna sia in TV che su Internet. E in terzo luogo, ci sono molte fonti sul tema della pianificazione dei media, ma non c'è praticamente nessuna informazione che corrisponda al moderno mercato dei media e contribuisca a risolvere i problemi sopra menzionati.A questo proposito, c'è bisogno di nuovi approcci, poiché l'efficacia e il successo di una campagna pubblicitaria è in gran parte determinata dalla qualità della strategia dei media sviluppata per i messaggi pubblicitari.