Španielsky jazyk

Posicionamiento sostenible de la marca

Vydavateľstvo: Ediciones Nuestro Conocimiento
Rok vydania: 2022
Formát: Paperback
Rozmer: 220 x 150 mm
Jazyk: Španielsky jazyk
ISBN: 9786204601083

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O knihe

Las transformaciones, especialmente después de la Primera Revolución Industrial, han desencadenado patrones de consumo y producción que han puesto en peligro la vida en la Tierra. Esta investigación es un estudio sobre el posicionamiento de la marca y la sostenibilidad que pretende identificar cómo se utilizan estos conceptos como estrategia en la gestión de la marca Pantys. El estudio se divide en tres capítulos que aluden al Trípode de la Sostenibilidad. Así, el primero presenta el concepto de sostenibilidad y las cuestiones medioambientales; el segundo representa la gestión financiera a través del posicionamiento de la marca y la comunicación organizativa; y, por último, el tercer capítulo equivale a la gestión social que comprende el tabú de la menstruación y el desarrollo de absorbentes con el fin de sumergirse en el universo de la marca. Para lograr los objetivos, se realizó un análisis de contenido de dos campañas de Pantys, siendo posible identificar acciones que enmarcan la marca como sostenible.