Profilakticheskaq telewizionnaq reklama po VICh/SPIDu w Afrike

Jeto issledowanie prowoditsq w forme kachestwennogo analiza priema auditorii; dlq izucheniq togo, kak opredelennaq gruppa zhenskoj auditorii, nahodqschaqsq w Zimbabwe, interpretiruet telewizionnuü reklamu, poswqschennuü profilaktike VICh/SPIDa. V nem izuchaetsq, w kakoj stepeni social'nyj kontext wliqet na prinqtie ili otklonenie auditoriej predpochtitel'nogo chteniq, zakodirowannogo w textah. Vywody pokazywaüt, chto strategii interpretacii zhenskoj auditorii byli osnowany na ee zhiznennom opyte, a takzhe na ranee suschestwowawshih znaniqh. Na osnowe poluchennyh rezul'tatow mozhno sdelat' wywod o tom, chto w otlichie ot prezhnih ubezhdenij i teorij o sredstwah massowoj informacii, takih kak teoriq "podkozhnoj igly", auditoriq publichnoj kommunikacii ne qwlqetsq passiwnoj odnorodnoj massoj, kotoraq legko poddaetsq wliqniü sredstw massowoj informacii, a skoree aktiwno uchastwuet w proizwodstwe smysla, no pri opredelennyh uslowiqh w konkretnyh kontextah. Texty, uchrezhdeniq-proizwoditeli i social'naq istoriq auditorii obespechiwaüt äti uslowiq.