SWOT et développement de stratégies de marketing pour les produits agricoles

Cette étude a développé des stratégies de marketing des produits agricoles pour un groupe communautaire à Nong Chok, la zone urbaine orientale de Bangkok, en Thaïlande. Une enquête par questionnaire structuré a été menée avec un entretien approfondi auprès de 20 membres du groupe entre octobre et décembre 2017. Une analyse SWOT et une matrice TOWS ont été appliquées pour développer des options stratégiques de marketing. Sur la base des résultats de l'analyse SWOT, les stratégies de gestion des produits agricoles ont été hiérarchisées. Les questions de développement comprenaient : pour la stratégie agressive, la communauté de Nong Chok devrait entreprendre un marketing agressif en mettant en valeur la marque, l'emballage et l'étiquetage des producst communautaires. Pour la stratégie de diversification, la communauté devrait encourager les jeunes générations à s'impliquer et à aider à promouvoir les produits agricoles via les médias sociaux, afin qu'ils puissent continuer à travailler et à développer les produits communautaires à l'avenir. Pour la stratégie de redressement, la communauté devrait développer des preuves concrètes afin de démontrer les propriétés des produits pour la plantation. Pour la stratégie défensive, la communauté devrait offrir une promotion spécifique pour un client qui achète une grande quantité de produit.