Nemecký jazyk

Trendforschung

Vydavateľstvo: AV Akademikerverlag
Rok vydania: 2012
Formát: Paperback
Rozmer: 220 x 150 mm
Jazyk: Nemecký jazyk
ISBN: 9783639445053

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O knihe

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der Markt ist überflutet von konkurrierenden Anbietern und globalem Wettbewerb, zugleich wird die Gesellschaft zunehmend komplexer. Aus diesem Grund ist es für die Unternehmen immer wichtiger Trends und Entwicklungen frühzeitig zu erkennen. Die Autorin Yvonne Schulz verschafft einen Einblick in die Thematik, der Notwendigkeit der Untersuchungen von Zielgruppen auf ihr Verhalten und ihre Einstellungen. Die traditionellen Methoden grenzen Zielgruppen zu allgemein ab. Die Informationen aus soziodemographischen Daten wie Alter, Geschlecht etc. reichen nicht aus, um ein bestimmtes Kaufverhalten zu definieren und eine genaue Zielgruppenbeschreibung vorzunehmen. Im Gegensatz zu den traditionellen Methoden erforschen die innovativen Methoden die Tiefenstruktur der soziokulturellen Identität des Einzelnen. Die Ansätze der innovativen Methoden sind global übergreifend, sie geben Auskunft über die vergleichbaren Wertestrukturen in unterschiedlichen Kulturen. Für international agierende Unternehmen sind Informationen über eine globale Wertestruktur von besonderer Bedeutung. Da das SIGMA-Milieus®, die Semiometrie und TIMESCOUT zu den psychographischen Zielgruppenmodellen gehören, geht die Autorin in diesem Buch intensiv auf diese innovativen Modelle ein. Anhand von Praxisbeispielen werden die Instrumente analysiert und dargestellt.