Ruský jazyk

Zelenyj marketing

Vydavateľstvo: Sciencia Scripts
Rok vydania: 2024
Formát: Paperback
Rozmer: 220 x 150 mm
Jazyk: Ruský jazyk
ISBN: 9786208315986

Na objednávku, dodanie 2-4 týždne

51.75 €

bežná cena: 57.50 €

O knihe

Vazhnejshim ispytaniem, stoqschim pered strategami prodwizheniq, qwlqetsq wyqsnenie togo, osoznaüt li pokupateli, chto oni gotowy platit' bol'she za äkologicheski chistye ili horosho utilizirowannye towary. Ochewidno, chto uglublennoe izuchenie profilq ätoj chasti «zelenyh» pokupatelej bylo by udiwitel'no cennym. Cel' issledowaniq - izuchit' reakciü potrebitelej na reklamu kompanii ili predpriqtiq s äkologicheskim ili «zelenym» soderzhaniem s potencial'noj cel'ü powysheniq uznawaemosti brenda, a takzhe uwelicheniq kapitala brenda (na osnowe klientow). Poskol'ku informaciq igraet central'nuü rol' w reklame, odnoj iz problem reklamy «zelenoj» informacii qwlqetsq otsutstwie doweriq so storony potrebitelej, poätomu wozmozhnost' powysit' dowerie s pomosch'ü «zelenoj» reklamy qwlqetsq skrytoj i osuschestwimoj. Takie processy, kak proizwodstwo, upakowka i distribuciq, zatragiwaütsq na protqzhenii wsego processa prinqtiq reshenij o sozdanii «zelenyh» produktow. Kompanii, zanimaüschiesq «zelenym» marketingom, wyhodqt za ramki tradicionnyh marketingowyh usilij, prodwigaq osnownye äkologicheskie cennosti, s kotorymi dolzhny associirowat'sq potrebiteli. Jeto mozhet priwesti k sozdaniü nowogo produkta, kotoryj udowletworit nowyj rynok, osobenno uchitywaq spisok prirodnyh katastrof, kotorye my nablüdaem segodnq, wyzwannyh neäkologichnymi produktami.